Efter tre år som Million Dollar Vegan förändras vi och från och med idag kommer vi att fortsätta kampanja för en vegansk värld som Generation Vegan. Detta är mer än ett nytt namn och en skinande ny webbplats; det är en grundläggande förändring i hur vi tänker, kommunicerar och fungerar. Låt oss berätta hur vi utvecklades och varför.
Coronavirus:The Catalyst for Change
Million Dollar Vegan lanserades ursprungligen som en flashkampanj som erbjöd 1 miljoner dollar till välgörenhet om påven Franciskus blev vegan till fastan. Vi byggdes inte för lång livslängd, utan för att skapa rubriker som avslöjade vilken roll våra kostval spelar i miljökrisen. Det tillvägagångssättet visade sig vara så framgångsrikt att en andra högprofilerad kampanj snart följde, och en tredje var i pipelinen när coronaviruset dök upp. Vi visste att vi inte kunde erbjuda stora summor pengar för en individ att bli vegan medan människor kämpade med viruset, förlusten av sitt levebröd och med ensamhet och sorg. Som så många andra kände vi oss tvungna att agera i solidaritet med de drabbade, och därför sköt vi upp kampanjen och åtog oss istället att dela en miljon gratis veganska måltider.
Det arbetet förde oss mycket närmare många olika samhällen. När vi bröt bröd tillsammans lyssnade vi på deras berättelser och förstod något av de krafter som formade deras liv. Vi började tänka annorlunda.
Rättvisa, mångfald, rättvisa och inkludering
Vi fortsatte att läsa, lyssna och lära oss. Vi kunde se att Million Dollar Vegan inte representerade oss i vår helhet, och inte heller omfattade det våra enorma ambitioner för vad vi vill uppnå.
Det kändes USA-centrerat när vårt team finns i många olika regioner i världen. För vissa kändes det verkligen exklusivt ("miljoner dollar") när vi desperat behöver människor från alla delar av alla samhällen för att hjälpa oss att förändra den bana som mänskligheten för närvarande befinner sig på. Kort sagt, det fanns många samhällen som vårt arbete helt enkelt inte gav genklang med, och vi frågade oss själva:hur kan vi uppnå en vegan värld om vi inte lockar fler och olika människor till vår rörelse genom samarbeten, solidaritet och ömsesidigt stöd?
Vad betyder "Generation Vegan"?
Vårt nya namn är tänkt att både förena och inspirera. Oavsett ålder vi är; var vi än bor i världen; oavsett våra egna personliga omständigheter, preferenser eller identiteter kan vi alla vara en del av denna viktiga rörelse för positiv förändring.
Om du tror på en medkännande värld där djur inte skadas, där planeten frodas, där tillgång till tillräckligt med näringsrik mat är given och där våra matval inte kostar andra deras hem, uppehälle, välbefinnande eller liv, du är en del av denna djärva och transformativa generation.
Berätta om logotypen
Med nöje! Vi älskade verkligen Million Dollar Vegan-hjärtat, men vi har stora ambitioner och är fast beslutna att åstadkomma förändring. Vi ville ha något som visade kraften hos veganrörelsen att skära igenom status quo och bryta isär detta orättvisa matsystem. Vi tror att blixten gör det!
Generation Vegan Manifesto
Du kommer att se på vår hemsida, i våra filmer och på andra ställen vår slogan:Unite. Störa. Omvandla. Det här sammanfattar vår etik och vårt förhållningssätt. Det är medvetet inkluderande, djärvt och ambitiöst eftersom det är dessa egenskaper som gör oss till de vi är. Vårt manifest lyder:
Vi förenas. Vi omfamnar olikheter inom veganrörelsen och arbetar tillsammans med andra förespråkare för social rättvisa. Vår tro på jämlikhet innebär att respekt för all mänsklig och icke-mänsklig mångfald är grundläggande. Som en global gemenskap med infödda från olika kulturer, nationer och språk, är vi engagerade i inkludering.
Vi stör. I en värld där våld och förtryck är systemiskt, är vi här för att visa att respekt, integritet och harmoni är störande. Innovation och kreativitet är de verktyg vi använder för att belysa de många orättvisor som orsakas – och medvetet döljs – av djurexploaterande industrier.
Vi förvandlar. Veganism är vår vision om en rättvis värld där respekt kan förena alla kännande varelser och störa varje form av förtryck. Vårt syfte är att bli generationen som ger veganism för alla. Vi skapar en vegansk värld.
Vi är GenV.
Vad kan vi förvänta oss av generation vegan?
Som Generation Vegan kommer vi att avsevärt öka vår produktion och publicering av kraftfulla sociala mediefilmer. Dessa kommer att offentliggöra fängslande osagda berättelser, dela motiverande berättelser av mänskligt intresse och avslöja de miljömässiga, hälsomässiga och etiska effekterna av djurjordbruksindustrin.
Vi kommer regelbundet att bjuda in och presentera bidrag från människor inom olika samhällen som har ett perspektiv som vi tycker att världen borde höra, se eller uppleva, och vi kommer att sträva efter att förstärka rösterna och perspektiven från samhällen som har marginaliserats.
Vi har lanserat fem helt nya gratis veganutmaningar skräddarsydda för de frågor som betyder mest för våra deltagare. Människor kan välja att delta i en 7-dagars veganutmaning för djur, mänskligheten, planeten eller deras hälsa, eller så kan de anmäla sig till en 30-dagars veganutmaning. Var och en innehåller många helt nya resurser, inklusive måltidsplaner, tillgängliga recept, vackra nya filmer och så mycket mer.
Våra projekt för matsolidaritet och rättvisa kommer att fortsätta när vi arbetar i solidaritet med olika samhällen för att stödja dem, samtidigt som vi visar upp de omfattande fördelarna med att anta en växtbaserad vegansk kost. Att dela mat och information hjälper till att bryta barriärer och underlätta ett skifte i både perspektiv och praktik.
Slutligen kommer vi definitivt att fortsätta lansera kampanjer som lockar till sig rubriker på 1 miljon dollar för att föra vårt budskap ut i världen och för att sätta press på beslutsfattare att agera för allas bästa.
Vad hände med Million Dollar Vegan?
Det är fortfarande en stor del av oss! Vi kommer snart att tillkännage en annan högprofilerad Million Dollar Vegan-kampanj där vi utmanar en välkänd figur att prova vegan i utbyte mot en välgörenhetsdonation på 1 miljoner dollar.
Dessa djärva kampanjer är utformade för att störa den befintliga berättelsen och visa människor ett bättre och snällare sätt. De skapar rubriker över hela världen och introducerar människor till frågor kopplade till kött-, mejeri- och äggindustrin, som klimatförändringar, personlig och folkhälsa, och den oetiska praxisen att odla och slakta andra kännande varelser.
Framtiden
Vi har åtagit oss att arbeta med olika samhällen och att kampanja med respekt och medkänsla, mod och humor. Vi kanske inte får det rätt varje gång men vår avsikt är att vara en del av ett brett, fredligt, ostoppbart uppror som förvandlar världen till allas bästa.
Vi förenas. Vi stör. Vi transformerar. Är du med oss?
