Komunikaty skierowane bezpośrednio do konsumentów na stronach firmowych promują korzyści płynące z karmienia mlekiem modyfikowanym, pozycjonując je jako lepsze od mleka matki.
Analiza stron internetowych producentów mieszanek dla niemowląt wykazała, że ich wiadomości i obrazy zniechęcają do karmienia piersią, jednocześnie zachwalając korzyści płynące z formuły, pomimo wysiłków w zakresie zdrowia publicznego mających na celu wspieranie karmienia piersią i świadomego wyboru.
Badanie przeprowadzone przez naukowców z NYU School of Global Public Health i opublikowane w czasopiśmie Public Health Nutrition , jest pierwszym, który porównuje informacje i opisy karmienia piersią z karmieniem mieszankami dla niemowląt na stronach internetowych producentów skierowanych do konsumentów w USA.
„Na decyzję rodziców o karmieniu piersią lub stosowaniu mleka modyfikowanego wpływa wiele czynników, w tym wsparcie w karmieniu piersią i harmonogramy pracy. Ale wiemy również, że marketing i reklama odgrywają kluczową rolę” – powiedziała Jennifer Pomeranz, adiunkt ds. polityki zdrowia publicznego i zarządzania w NYU School of Global Public Health oraz główna autorka badania. „Ważne jest, aby zrozumieć wiadomości, które opiekunowie otrzymują bezpośrednio od firm produkujących formuły, których witryny są skierowane do kobiet w ciąży i świeżo upieczonych rodziców z twierdzeniami marketingowymi podszywającymi się pod porady i wsparcie dotyczące karmienia”.
Karmienie piersią ma wiele dobrze udokumentowanych korzyści dla niemowląt i matek. Ponieważ mleko matki jest kompletnym źródłem pożywienia dla niemowląt i może chronić je przed infekcjami i niektórymi chorobami w późniejszym życiu, amerykańskie i światowe organy ds. zdrowia zalecają mleko matki jako jedyne źródło pożywienia w pierwszych sześciu miesiącach życia dziecka i zachęcają do dalszego karmienia piersią.
Wcześniejsze badania pokazują, że marketing oferowany przez firmy produkujące mleko modyfikowane może wpływać na normy i postawy dotyczące żywienia niemowląt i może wykorzystywać bezpodstawne oświadczenia zdrowotne, aby promować mleko modyfikowane i zmniejszać zaufanie do mleka matki. Aby temu zapobiec, Światowa Organizacja Zdrowia wzywa kraje do zakazu sprzedaży formuły konsumentom; podczas gdy Stany Zjednoczone nadal na to pozwalają, lekarz naczelny zalecił, aby odżywka dla niemowląt była sprzedawana w sposób, który nie zniechęca do karmienia piersią.
Pomeranz i jej współpracownicy przeanalizowali strony internetowe trzech głównych marek odżywek, które stanowią 98% rynku w USA, a także dwóch marek ekologicznych, aby porównać wiadomości i obrazy dotyczące karmienia piersią i mlekiem matki z tymi, które dotyczą karmienia odżywkami dla niemowląt.
Naukowcy odkryli, że istotne wiadomości na stronach internetowych pięciu producentów formuł skupiają się na zniechęcaniu do karmienia piersią. Strony faktycznie zawierały więcej wiadomości dotyczące karmienia piersią lub mleka matki niż mleka modyfikowanego, ale większość treści dotyczących karmienia piersią (40%) koncentrowała się na wyzwaniach, takich jak mała podaż mleka matki lub trudności ze ssaniem. Strony internetowe znacznie częściej wymieniały korzyści płynące z formuły (44%) — na przykład stwierdzenia, że formuła zapewnia korzyści dla mózgu i przewodu pokarmowego — niż korzyści płynące z karmienia piersią lub mleka matki (26%). Co więcej, producenci porównywali karmienie mieszanką z karmieniem piersią, zamiast porównywać swoje marki pozytywnie z innymi markami.
Zdjęcia na stronach internetowych ilustrowały również korzyści płynące ze stosowania mleka modyfikowanego — w tym łatwość karmienia, gdy niemowlęta trzymają własne butelki — jednocześnie sprawiając, że karmienie piersią wygląda na trudne i pracochłonne.
„Powtarzające się komunikaty producentów mleka modyfikowanego dla niemowląt na temat problemów z karmieniem piersią, takich jak zmniejszona laktacja lub ból sutków, w połączeniu z obrazami kobiet trzymających piersi podczas karmienia, sugerują, że karmienie piersią to ciężka i bolesna praca. Te powtarzające się wiadomości mogą ostatecznie zniechęcić do karmienia piersią” – powiedział Pomeranz.
„Nawet jeśli strony internetowe przedstawiają swoje „porady” jako rozwiązania zidentyfikowanych problemów, całkowicie niewłaściwe jest, aby firma produkująca formuły rozpowszechniała informacje – nie mówiąc już o negatywnych informacjach – o karmieniu piersią w szczególności nowym rodzicom i matkom” – dodał Pomeranz.
Naukowcy zidentyfikowali inne taktyki marketingowe na stronach internetowych z formułami, w tym korzystanie ze zniżek lub kuponów, dane kontaktowe przedstawicieli handlowych oraz twierdzenia o korzyściach zdrowotnych i żywieniowych preparatów dla niemowląt w porównaniu z mlekiem matki.
„Te praktyki marketingowe skierowane do konsumentów w USA byłyby prawnie podejrzane w innych krajach, z których wiele jest zgodnych z W.H.O. zalecenia i zabraniają bezpośredniego marketingu preparatów dla niemowląt” – dodał Pomeranz.
Naukowcy wzywają rząd USA do wzmocnienia regulacji komunikatów marketingowych na stronach internetowych z formułami i etykietach produktów. Zalecają również, aby pracownicy służby zdrowia doradzali swoim pacjentom, aby unikali witryn internetowych z formułami jako źródeł informacji, ponieważ podważają one zalecenia dotyczące zdrowia publicznego.
Odniesienie:„Mleko matki czy mieszanka dla niemowląt? Analiza treści porad dotyczących karmienia niemowląt na stronach internetowych producentów substytutów mleka matki” autorstwa Jennifer L Pomeranz, Xiangying Chu,
Oany Grozy, Madeline Cohodes i Jennifer L Harris, 14 września 2021 r., Public Health Nutrition .
DOI:10.1017/S1368980021003451
Jennifer Harris z Rudd Center for Food Policy &Obesity na University of Connecticut była głównym autorem badania. Oprócz Pomeranza i Harrisa autorami badania są Xiangying Chu, Oana Groza i Madeline Cohodes z NYU School of Global Public Health.
