Humektanty działają jak środki nawilżające, przyciągając wodę. Często stosuje się je, aby zapobiec wysychaniu kremów. Dwa popularne środki utrzymujące wilgoć to sorbitol i gliceryna. Sorbitol jest najczęściej stosowanym humektantem w kosmetyce. Jest lekki i nieklejący się, a Sorbitol jest zrobiony z glukozy.
Gliceryna to kolejny środek utrzymujący wilgoć pochodzący z roślin.
